Essere primi su Google su determinate ricerche porta immensi vantaggi al tuo business. Tutti gli utenti web ricercano soluzioni ad un nuovo problema, e lo fanno interrogando Google in vari modi, da casa, dal lavoro, in viaggio, in vacanza, ovunque, etc. Intercettare chi cerca un tuo prodotto o servizio è una attività piuttosto complessa che impatta tutta la tua comunicazione digitale, e che viene chiamata SEO (Search Engine Optimization). Ma i benefici che ti può dare lo svolgimento di attività SEO possono essere enormi, duraturi, e gratis.
SEO è una disciplina che coinvolge tutte le discipline del Digital Marketing, che ha come obiettivo portare gli utenti giusti sul tuo sito, utilizzando le ricerche di Google. Le attività SEO richiedono di svolgere le consuete attività di Digital Marketing (scrittura contenuti, creazione sito web, gestione social media, etc.) secondo alcuni principi particolari e alcune regole specifiche. Se applicate correttamente, le regole SEO possono produrre un sito web ottimizzato SEO, cioè che si posiziona in testa agli esiti ricerca di Google, generando un traffico elevato di utenti interessati.
Sì, almeno sulle ricerche di tua pertinenza. Avere un sito online non comporta necessariamente che sia visitato dagli utenti. Affinché gli utenti visitino il tuo sito, è necessario che il sito stesso si "faccia trovare". Non solo, è necessario che si faccia trovare dalle persone giuste. Il modo più semplice e naturale per portare persone interessate sul tuo sito è guadagnarsi visibilità su Google, quando qualcuno cerca la soluzione ad un problema che tu puoi risolvere.
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Ci sono altri modi per portare utenti sul tuo sito: citare il tuo sito alla TV, alla radio, su affissioni, oppure ad una conferenza; oppure citare il tuo sito sui social media; oppure pagare Google e Facebook per ottenere pubblicità a pagamento. Oppure inviare delle email e invitare i destinatari a entrare nel sito. Tutte queste soluzioni sono però più costose, complesse e occasionali rispetto a guadagnarsi un buon posizionamento su Google. Se non appari su Google e se non svolgi nessuna di queste attività, il tuo sito non verrà visitato da nessuno e non avrà nessuna efficacia.
Garantire con certezza che sarai primo su Google è come prevedere i terremoti o garantirti che vincerai i 100m alle Olimpiadi: non è possibile.
Se sviluppi un sito web senza applicare le regole base del SEO, sicuramente non ti posizionerai bene su Google. Questo è certo. Se invece applichi le regole base del SEO, è possibile che ti posizioni bene su Google, in dipendenza di molti altri fattori. Questi fattori sono da intendere in senso competitivo con altri siti web che, come te, vogliono apparire primi. Fare meglio degli altri può sicuramente portare il tuo sito in testa a Google, e le attività SEO mirano a sviluppare il sito meglio della concorrenza.
Attraverso una serie di attività operative, di misurazioni continue, di correzioni e raffinamenti, il tuo sito può competere, prevalere sugli altri, e essere primo su Google. Ma si tratta di una vera e propria competizione con gli altri siti; inoltre, le regole della competizione sono decise da Google, non sono del tutto rese note, e possono cambiare in qualsiasi momento.
